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Natura Propone Construir un Mundo más Bonito

Natura Propone Construir un Mundo más Bonito

Natura lanzó a nivel global su nuevo posicionamiento institucional: “El mundo es más bonito contigo”. La campaña no sólo comunica el protagonismo que siempre tuvo como marca consciente, sino es una invitación a que las personas se comprometan como agentes de transformación de la sociedad; más que una campaña, se trata de un profundo cuestionamiento para asumir un consumo sustentable para un mundo más bonito.

“En este momento tan importante, volvimos a Nuestra Esencia y reafirmamos nuestra visión del mundo. Partimos de los pilares que desde siempre orientaron nuestra actuación –la belleza libre de estereotipos, el poder de las relaciones y el desarrollo sustentable–. Queremos hacer un llamado poderoso para comprometernos en la construcción de un mundo más bonito, justo y equilibrado”, afirma Andrea Álvares, vicepresidenta de marketing, innovación y sustentabilidad de Natura.

La campaña, desarrollada en asociación con la agencia África, refuerza principios y compromisos de la marca como la no realización de pruebas en animales, el reconocimiento y la valoración de la diversidad, la reducción de residuos, la elección de ingredientes vegetales y de fuentes renovables, el cuidado con el origen de los productos y el combate al cambio climático.

El Posicionamiento Enfatiza en la Búsqueda del Desarrollo Sustentable

El posicionamiento enfatiza en la búsqueda del desarrollo sustentable como ser carbono neutro y priorizar el uso de activos de la biodiversidad brasileña con beneficios científicamente comprobados, en un modelo de negocio que genera y comparte valor con la red de más de 1.7 millones de Consultores Natura en Latinoamérica y las más de cinco mil familias de comunidades proveedoras en la región amazónica al contribuir a la conservación de más de 257 mil hectáreas de selva en pie.

El nuevo posicionamiento de la marca, es también un reconocimiento sobre la transformación, la cual debe ser construida de forma colectiva. “Queremos oír de consumidores y Consultores Natura qué esperan de una marca de belleza; buscamos construir un diálogo transparente para, juntos, seguir siendo vanguardia en la innovación y en las mejores prácticas en la industria de bienes de consumo”, señala Andrea Álvares.

Además de la campaña en televisión y cortos con el posicionamiento de las principales submarcas de Natura, la acción va a contar con un despliegue en el área digital. Además de los posts, un conjunto de mini documentales traerán declaraciones reales de personas de la red de Natura que comparten sus visiones sobre qué puede hacer cada uno para que el mundo constantemente sea mejor.

Acerca de Natura:

Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de higiene y cosmética, líder en el sector de venta directa en Brasil, con más de 1.8 millones de consultoras, más de 7 mil empleados y operaciones en Argentina, Chile, México, Perú, Colombia y Francia. Forma parte de Natura & Co, resultado de la combinación entre las marcas Natura, The Body Shop y Aesop, que registró $ 9.9 mil millones de reales de ingresos netos en 2017. Fue la primera compañía de capital abierto en recibir la certificación B Corp en el mundo en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación transparente y sostenible en los aspectos social, ambiental y económico. La estructura de la empresa está compuesta por plantas brasileñas en Cajamar (San Pablo) y Benevides (Pará), ocho centros de distribución en ese país, un hub logístico en Itupeva (San Pablo) y centros de Investigación y Tecnología en San Pablo y Nueva York (Estados Unidos).

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