Dado que las empresas son tan poderosas e influyentes como los países, ahora más que nunca es importante que estas entidades comiencen a asumir la responsabilidad de sus acciones. Solo preocuparse por el resultado final ya no es suficiente, especialmente con los clientes.
Los clientes necesitan saber que la compañía a la que le están comprando está mirando más que solo su billetera y en realidad está participando en causas valiosas. A medida que más y más empresas integran la responsabilidad social corporativa (RSC) en la forma en que se gestionan los negocios, la importancia de la sostenibilidad sigue siendo tan relevante ahora como lo fue en el pasado.
Sin embargo, las prioridades definitivamente han cambiado. La retirada de EE. UU. del Acuerdo Climático de París, una cantidad sin precedentes de desastres naturales y la brecha de género en los negocios son problemas que deben abordarse. Aquí hay tres causas a tomar para una campaña de RSE efectiva.
1.Cambio climático
Como vemos el impacto negativo que el cambio climático ha tenido en nuestro mundo, proteger y mantener el medio ambiente debe ser una prioridad principal para las empresas con declaraciones de misión de RSC. Un problema ambiental que debe abordarse es la prevención de un crisis alimentaria.
Debido al calentamiento global, el aumento de los precios de los alimentos y el desarrollo de nuevas tecnologías, la escasez de alimentos y la falta de acceso a ellos se están convirtiendo en grandes preocupaciones para las personas detrás de la última revolución verde. Se ha pronosticado que la población mundial aumentará en más de dos mil millones en solo 30 años.
Las regiones que se llevarán la peor parte del nuevo crecimiento son también las que se verán más afectadas por el cambio climático, lo que hará que sea mucho más difícil para los agricultores cultivar suficientes cultivos, si es que lo hacen. granos (alimento básico para muchos países) se ha atrofiado.
Según el climatólogo de Princeton Michael Oppenheimer, “En algunas áreas, los rendimientos han dejado de crecer por completo. Mi opinión personal es que la descomposición de los alimentos es la mayor amenaza del cambio climático”. Las empresas con iniciativas de RSE pueden desempeñar un papel en la prevención de futuras hambrunas.
La Universidad de Marylhurst sugiere: «Las sociedades pueden gestionar esto mediante la introducción de tecnología de la información nueva y avanzada para los agricultores, incluidos los sistemas de comunicación, la robótica y los drones, que tienen el potencial de aumentar los rendimientos, reducir los desechos y mitigar las enfermedades ambientales». Al proporcionar a los agricultores la tecnología y las herramientas que necesitan para hacer un suministro de alimentos sostenible, las empresas no solo ayudarán a otros, sino también a sí mismas.
2. Prevención y atención de desastres naturales
Con terremotos que causan destruccion en mexico y violentas tormentas tropicales como el huracán Harvey y otras que inundan calles y diezman hogares, brindar ayuda a las ciudades y personas afectadas por estos desastres es crucial. Las empresas se involucran cada vez más con organizaciones humanitarias y se asocian con celebridades para recaudar fondos.
Las corporaciones se están dando cuenta de que no solo afectan al mundo, sino que el mundo las afecta a ellas, y tienen el deber de ayudar a los necesitados. Si bien las campañas de RSC deben enfocarse en los desastres de tipo natural, tampoco deben ignorar los causados por el ser humano.
Se han aprendido lecciones de las crisis en la política de ciudades y pueblos. Una de esas crisis fue la contaminación del agua potable de Flint, Michigan. Después de cambiar los suministros de agua, las tuberías de plomo utilizadas para transportar el agua comenzaron a desmoronarse. Esto condujo al envenenamiento del agua y provocó que muchas personas enfermaran e incluso murieran. El gobierno del estado de Michigan no fue sincero con sus ciudadanos en sus decisiones y planes sobre el cambio de fuentes de agua o el uso de tuberías de plomo. Las empresas con una buena RSE pueden estar allí para las personas que necesitan recurrir a alguien en quien puedan confiar para obtener ayuda.
La prevención de desastres no es tan fácil, pero hay algunas cosas que las corporaciones pueden hacer para mitigar el daño a su propiedad y, por lo tanto, las lesiones a sus empleados. Mantener los edificios al día con los códigos de construcción es clave, al igual que mantener el paisaje alrededor del edificio. Aunque el mantenimiento del paisaje, como la poda regular de árboles, puede parecer estético, su papel en la prevención de desastres es en realidad bastante importante. El mantenimiento regular del paisaje disminuye el riesgo de lesiones durante desastres naturales como inundaciones o huracanes porque los problemas como las raíces podridas y las ramas colgantes se han cortado literalmente de raíz.
3. Abordar la brecha de género
La construcción de empresas y organizaciones públicas más diversas definitivamente no está sujeta a debate, especialmente cuando se trata del empleo de las mujeres. Aunque se ha avanzado para cerrar la brecha de género, aún no es suficiente. Las empresas pueden incorporar la igualdad de género en su RSC mediante la contratación de un mayor porcentaje de mujeres.
Esto no solo se ve bien para los clientes potenciales, sino que también hará maravillas para la propia empresa. Las organizaciones que cuentan con un mayor porcentaje de mujeres y empleados diversos en general son mucho más innovadoras, ya que se incorporan a la mezcla diferentes perspectivas y formas de pensar.
Incluso el éxito financiero favorece a las empresas con una fuerza laboral más diversa en cuanto al género. La productividad de los empleados aumenta y la resolución de problemas se vuelve más fácil a medida que las mujeres contribuyen con las habilidades únicas que solo ellas pueden proporcionar. Estos beneficios solo aumentan cuando una mujer dirige la empresa.
Según Karen Rubin (gerente de producto de la plataforma comercial Quantopian), “Hay muchas teorías sobre por qué los resultados son dramáticamente más altos para las mujeres, pero la mayoría piensa que tiene que ver con lo mucho que tienen que trabajar las mujeres para convertirse en CEO en compañías tan grandes en primer lugar”.
Aunque no muchas mujeres persiguen el espíritu empresarial, las mujeres son tan capaces de tener la próxima gran idea como cualquier otra persona. Con préstamos dirigidos específicamente a mujeres, iniciar su propio negocio es completamente factible. Una empresa con una visión de RSE puede marcar la diferencia entre disfrutar o no de los beneficios que las empleadas y ejecutivas pueden aportar.
A medida que 2017 comienza a llegar a su fin, las prioridades de RSE han cambiado drásticamente en lugar de los eventos mundiales. Con los EE. UU. en el proceso de retirarse del Acuerdo Climático de París, se debe hacer un esfuerzo adicional para proteger el medio ambiente. Además, con los numerosos huracanes y terremotos que han estado ocurriendo en todo el mundo, la ayuda en caso de desastres naturales debe estar al frente de la agenda de RSE de todas las empresas. La brecha de género tampoco debe olvidarse mientras luchamos por una fuerza laboral representada de manera más equitativa.
Cuando se aborden estos problemas, las empresas tendrán éxito no solo por los clientes leales que ganarán, sino por el bien que ofrecerán al mundo.
