Olvídate de Internet y del centro comercial. Muestre su apoyo a los empresarios locales innovadores e independientes. Es una situación de ganar-ganar para todos.
Si aún no ha terminado sus compras navideñas, o, como yo, ni siquiera ha comenzado, me gustaría sugerirle un desafío. Esto es lo que planeo hacer, y sería maravilloso si más personas se unieran.
Olvídate de las compras por Internet. Deja tu tarjeta de crédito y tu teléfono. Cierra la ventana del navegador que está abierta en Amazon, eBay y similares. Ponte las botas y el abrigo. No vayas al centro comercial. Ve, en cambio, a dar un paseo. Dirígete a la calle principal de tu pueblo o ciudad, donde los brillantes escaparates están decorados e iluminados para la temporada. Tal vez haya un árbol de Navidad en alguna parte, villancicos sonando suavemente desde un altavoz.
Toma una taza de sidra caliente de una cafetería independiente y deja que te caliente las manos. Relajarse. Se supone que esto es divertido, no estresante. Este es un momento para ahorrar.
Entra en una tienda. Intercambie saludos con el dueño de la tienda. Quizás ya los conozcas. ¿Es un vecino o un padre de la escuela de sus hijos? Mira a tu alrededor. Dígale al miembro del personal lo que está buscando. Recuerde, este es su trabajo. Pueden señalar grandes ideas que quizás nunca note.
Encuentre un regalo único, hermoso y asequible para un miembro de la familia, algo que pueda examinar de cerca, tocar y sentir, sabiendo exactamente lo que está recibiendo. Todas sus preguntas serán respondidas en el acto: “¿Dónde está hecho esto? ¿Cómo se hizo? ¿Puede decirme algo sobre esta empresa?
Entrega tu dinero. Colóquelo en manos del individuo en el efectivo. Recuerde, esta persona vive dentro de su propia comunidad. Él o ella ha trabajado incansablemente para abrir este negocio, tal vez ha sido un sueño de toda su vida, y para mantenerlo a flote en una economía impredecible. Esta persona dedica muchas horas a buscar productos, abastecer los estantes, cambiar los escaparates y defenderse de la competencia de las grandes tiendas en el camino.
Esta persona es agradecido a usted por su negocio porque marca la diferencia, los minoristas gigantes que también quieren diferenciarse de su negocio pero para quienes sus dólares son meras gotas en el océano. Esta persona depende de su compra para pagar al personal, cubrir el alquiler, poner comida en la mesa, pagar una casa, comprar un nuevo traje de nieve para un niño.
No hay que pagar gastos de envío y mucho menos embalajes que tirar. Pones el artículo en tu bolso y continúas por la calle, deteniéndote a mirar en los escaparates de las hermosas tiendas pequeñas que hacen que el centro de la ciudad sea tan atractivo. Sigue tu interés, tu intuición, tu curiosidad. Encuentre cosas inusuales, seleccionadas de colecciones cuidadosamente seleccionadas por personas que se preocupan y conocen bien la industria. Compre de acuerdo con lo que esté disponible, en lugar de llegar a los confines de la Tierra.
Envuelva los regalos con cuidado. Colóquelo debajo del árbol y vea cómo los rostros de su familia se iluminan con deleite por los hermosos regalos que encuentran allí. Dile a la gente dónde compraste. Promocione las tiendas, anime a otros a ir allí, corra la voz.
Siéntase satisfecho por el hecho de que ha redirigido el dinero que tanto le costó ganar a las manos de otros dueños de negocios locales que trabajan arduamente. Como resultado, a su ciudad le puede ir mejor, tal vez atrayendo aún más compradores a medida que se extiende su reputación de tiendas interesantes. Tal vez su propia posición financiera mejore a largo plazo.
Si hay un problema, es probable que puedas intercambiar artículos fácilmente. Estos propietarios de tiendas escucharán lo que tenga que decir y le ofrecerán un reembolso o un cambio. No tendrá que pasar largos minutos en espera, suplicando a un representante o peleando con formularios en línea para obtener el valor de su dinero.
Tengo la intención de hacer todas mis compras navideñas en el centro, y espero que me acompañes también.
(Alternativamente, busque mercados artesanales, mercados navideños emergentes o espectáculos artesanales, como One of a Kind Show en Toronto. Vaya a donde se congregan los vendedores privados a pequeña escala y deje que su dinero demuestre su apoyo a su creatividad).
