Cada vez que salgo a hacer un recado, deslizo kajal con un lápiz retráctil. Kajal, o kohl, es un rapidito de belleza para muchas sudasiáticas como yo, que buscamos la hermosa mirada de ojos saltones que hace que los ojos se vean bellamente luminosos y grandes.
Entonces, cuando Priyanka Ganjoo, que trabajó con casas de belleza como Estée Lauder e Ipsy, quiso crear una marca que celebrara la belleza del sur de Asia, naturalmente la lanzó con kajal.
«Cuando era niña, las abuelas hacían kajal quemando almendras y combinándolas con aceite de ricino o ghee, lo que hacía una pasta espesa y cremosa. Cuando era bebé, mis padres usaban kajal para delinear mis ojos, como se usa tradicionalmente para proteger a las personas del ‘nazar’, o mal de ojo», dice.
Cuando Priyanka comenzó Kulfi Beauty, los delineadores de ojos se promocionaron con la campaña creativa y expresiva «Nazar No More».
Un comienzo constante
Priyanka dedicó mucho tiempo a la investigación antes de lanzar Kulfi Beauty a principios de 2021. Al contarle a Tecnología Ambiental sus días como profesional de la belleza en la industria, dice: «Siempre me sentí como una extraña. Finalmente, me cansé de esperar y dejé el mundo de belleza corporativa para iniciar Kulfi».
La etiqueta de belleza limpia lleva el nombre del popular postre del mismo nombre, elaborado con leche cocida a fuego lento y, a menudo, aromatizado con frutas, especias y nueces. Impregnada de nostalgia y diversión, esto es lo que quiere que represente Kulfi Beauty.
«Me inspiré en kulfi, que solía disfrutar con mis amigos durante el verano cuando crecía en Delhi. El nombre rinde homenaje a mi yo más joven y a la mujer en la que me he convertido hoy», dice Priyanka.
un golpe limpio
Los cinco delineadores de ojos cremosos Underlined Kajal están infundidos con aloe vera hidratante, vitamina E y aceite de semilla de cártamo. «Nuestros productos están formulados sin parabenos, ftalatos, aceites minerales, formaldehídos, alquitrán de hulla, sulfatos, hidroxianisol butilado y más», le dice Priyanka a Tecnología Ambiental.
Cada uno se desliza suavemente sobre la línea de flotación y permanece sin mancharse, a diferencia del kajal común que se corre por las mejillas muy pronto. Aunque la formulación de Kulfi Beauty es a prueba de agua y manchas, tiene una ventana de aproximadamente 30 segundos después de la aplicación para crear un efecto ahumado que le gustaría.
Los kajals están libres de gluten y fragancia. «Quería que la marca incluyera las creencias y los valores de todos. Por lo tanto, garantizar que seamos veganos y libres de crueldad fue una decisión consciente desde el principio», agrega Priyanka.
Kulfi obtiene mica de manera ética, trabajando con proveedores que poseen minas y utilizan mano de obra ética o con empresas que cuentan con programas de auditoría para garantizar el cumplimiento de la fuente. «Utilizamos un consultor regulatorio independiente para garantizar que se verifiquen nuestras afirmaciones», dice Priyanka, y agrega, «consideraremos solicitar certificaciones a medida que crezcamos y tengamos más recursos disponibles».
Los productos de Kulfi Beauty se envían en sobres de envío compostables, biodegradables y reciclables que, según dicen, se descomponen en dos años. Envueltos en papel de seda reciclable, los cartones se fabrican en una instalación certificada por FSC y SFI y que funciona con energía eólica. (Sus tarjetas de marca aún no son reciclables).
Para los estuches de plástico de los delineadores tienen un convenio con la empresa de reciclaje Terracycle. Una vez que haya recolectado cinco contenedores de revestimiento vacíos, envíe un correo electrónico a Kulfi Beauty para obtener detalles sobre cómo devolver las fundas para su reciclaje.
Belleza holística
Después del lanzamiento, Kulfi Beauty fue seleccionada por el minorista de belleza Sephora como parte de su Accelerate 2021 que incuba marcas de belleza propiedad de BIPOC. El objetivo es ayudar a las generaciones más jóvenes a percibir la belleza de una manera más holística, una agenda que también está integrada en la marca.
«Quiero seguir diversificando la industria de la belleza para que sea más representativa de la comunidad del sur de Asia. En el pasado, la gente creía que había un espacio limitado para las marcas fundadas por BIPOC. Con Kulfi, quiero cambiar esta creencia y ver crecer y expandirse a la comunidad BIPOC en la industria de la belleza, para que todos puedan experimentar verse representados en este espacio», explica Priyanka.
La autoexpresión es un valor central para Kulfi, y la conversación silenciosa sobre la salud mental, los estándares de belleza y la identidad en la comunidad del sur de Asia la llevó a asociarse con South Asian Sexual & Mental Health Alliance (SASMHA), una organización que trabaja para eliminar estigmas culturales, educa y empodera a través del intercambio de recursos.
En el futuro, hay más productos en el yunque. «Queremos expandir nuestra línea de productos y crear productos de belleza más limpios que puedan combinar las tradiciones de belleza del sur de Asia con enfoques nuevos e innovadores». Levantaremos un kulfi a eso.
