Los negocios sostenibles tienden a considerar los roles importantes del medio ambiente y cómo proteger la naturaleza para un negocio exitoso. Por eso es importante desarrollar estrategias de marketing adecuadas que combinen objetivos económicos, sociales y medioambientales. De esa manera, se puede lograr y mantener la sustentabilidad mientras se enfrentan diversos desafíos comerciales.
A continuación se presentan las principales estrategias de marketing para empresas sostenibles.
Utilice formas de publicidad respetuosas con el medio ambiente
El marketing de sostenibilidad se define como la creación y el mantenimiento de relaciones sostenibles no solo con los clientes sino también con el entorno natural y social. Va más allá de vender porque brinda soluciones a sus clientes teniendo en cuenta la orientación ecológica y el proceso comercial ético.
Es importante utilizar anuncios que consideren la preservación y el cuidado de la naturaleza para garantizar que su negocio sostenible exista y viva de acuerdo con sus valores. Esto demuestra su compromiso y pasión por la sostenibilidad incluso en las prácticas publicitarias. Hay formas de publicidad ecológicas disponibles hoy en día para ayudar a las empresas sostenibles a alcanzar sus objetivos de marketing.
Aquí hay unos ejemplos:
- Distribuir folletos ecológicos utilizando alternativas biodegradables sin usar plásticos.
- Fomentar el uso responsable de los productos y su correcta eliminación.
- Transparencia en los detalles del producto para ayudar a los consumidores a tomar una decisión de compra informada.
- Incorporar las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio o la FTC en las promociones de sus productos.
- El marketing digital es una forma de publicidad ecológica porque reduce el uso de papel y el presupuesto de marketing digital para 2020 no es tan enorme como las formas tradicionales de publicidad que utilizan folletos, pancartas o volantes.
Cree un plan de marketing sólido que evolucione hacia la sostenibilidad
Al crear un plan de marketing, debe tener objetivos sociales claros. Para las empresas sostenibles, deben operar en un determinado entorno y relacionarse con todas las partes interesadas, incluidos empleados, contratistas, proveedores, clientes e inversores de manera positiva. Es fundamental garantizar la equidad al formular objetivos sociales de sostenibilidad a través de programas de Responsabilidad Social Corporativa o CSR.
Los objetivos ecológicos deben incluir la producción de productos que sean menos dañinos o que no tengan ningún impacto en el medio ambiente porque los subproductos y la eliminación inadecuada pueden afectar la naturaleza con el tiempo. Las guías de evaluación del ciclo de vida o LCA ayudan a los especialistas en marketing sostenible a establecer objetivos ecológicos holísticos.
Estas son las áreas clave cubiertas por las guías LCA para ayudarlo a crear un plan de marketing sólido para su negocio sostenible:
- El material utilizado, como materiales tóxicos, uso de energía renovable y no renovable.
- Efluentes como la calidad del agua de producción
- Emisiones como problemas de agotamiento del ozono y gases de efecto invernadero.
- Residuos como materiales tóxicos y residuos no reciclables
- Uso de agua como el volumen requerido para producir
Nota: Hay herramientas en línea que puede usar para ayudarlo a formular un plan de marketing eficaz y eficiente para su negocio sostenible. Estas herramientas son fáciles de usar y gratuitas, como Plantillas de planes de marketing: 27 increíbles herramientas gratuitas.
Ir a la comercialización verde
Las empresas sostenibles deben desarrollar estrategias y productos de marketing ecológicos eficaces con honestidad y un compromiso genuino con la sostenibilidad para ganarse la lealtad y el respeto de los consumidores. Evite el lavado verde o hacer afirmaciones «verdes» o sostenibles solo para obtener la aceptación de la gente.
Aquí hay algunos consejos al implementar el marketing ecológico:
- Diseño verde: Use un gran símbolo de reciclaje en el empaque de su producto para fomentar el reciclaje después del uso inicial. Desde las materias primas hasta el producto final, incorpore materiales ecológicos para lograr un diseño verde sin lavado verde.
- Posicionamiento verde: Viva los valores de su producto como lo que se refleja en su empaque y canales de mercadeo, como su sitio web y páginas de redes sociales. Por ejemplo, The Body Shop implementa un posicionamiento ecológico efectivo. Como se ve en su sitio web, la empresa está en contra de la experimentación con animales, activa la autoestima, defiende los derechos humanos, apoya el comercio justo comunitario y protege el planeta. Es cierto que la compañía nunca ha probado ninguno de sus productos en animales.
- precio verde: Alentar a los consumidores a participar en la sostenibilidad. Por ejemplo, si vende automóviles sostenibles, puede promover la eficiencia de combustible del vehículo, enfatizando los beneficios importantes de dicha característica del automóvil.
- Logística Verde: Evite el uso de materiales de embalaje difíciles de abrir y que derrochen, como ataduras de alambre, envoltura de burbujas de aire y cubiertas de plástico tipo almeja. También puede reducir la huella de carbono del envío y la entrega colaborando con transportistas que también están practicando técnicas de sostenibilidad. De esa forma, sus clientes recibirán sus productos en buen estado y originales sin utilizar mucho combustible o energía.
- Eliminación verde: Todo debe ser sostenible desde la fase de producción hasta la eliminación porque las prácticas de eliminación no sostenibles son peligrosas para la salud humana y el medio ambiente. Es por eso que una estrategia de marketing verde efectiva debe considerar todos los aspectos del ciclo de vida de un producto.
Conclusión
Las empresas sostenibles pueden beneficiarse de prácticas comerciales y de marketing ecológicas o respetuosas con el medio ambiente. Debido a que cada vez más consumidores se están dando cuenta de cómo los productos afectan el medio ambiente, todos sus esfuerzos de marketing deben orientarse hacia la sostenibilidad. Si bien desea obtener mayores ganancias para su negocio, es esencial estar a la altura de los valores de sostenibilidad de su empresa para ganar el respeto y la lealtad de la gente.
